23 Tháng Bảy, 2022
Bản sắc thương hiệu là gì? Các thành phần tạo nên bản sắc thương hiệu bao gồm những yếu tố nào? Hôm nay, Fdesign sẽ chia sẻ chi tiết cho bạn qua bài viết này.
Bản sắc thương hiệu là những yếu tố có thể nhìn thấy được của thương hiệu như màu sắc, thiết kế và logo, giúp xác định và phân biệt thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
Khác với hình ảnh thương hiệu, hình ảnh là cách thương hiệu được nhìn nhận trong tâm trí người tiêu dùng, vì vậy nó mang tính chủ quan và không thể kiểm soát hoàn toàn thương hiệu.
Trong khi, bản sắc đề cập đến các liên kết thương hiệu khác nhau mà công ty tạo ra để ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về nó, có nghĩa là bản sắc thương hiệu của một công ty có thể ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu của nó.
Xem thêm: Nhận biết thương hiệu là gì? Các tăng nhận biết thương hiệu cho doanh nghiệp
Các thành phần của bản sắc thương hiệu bao gồm:
Tên thương hiệu là định danh chính và đại diện cho công ty. Khi ai đó nghĩ về doanh nghiệp của bạn, điều đầu tiên họ nghĩ đến là tên thương hiệu.
Tên mạnh thường ngắn, dễ nhớ, dễ nói và dễ đánh vần.
Tên yếu thường dài, dễ bị viết tắt, gây nhầm lẫn hoặc chung chung.
Xem thêm: 6 bước trong quy tình đặt tên thương hiệu cho công ty, doanh nghiệp
Logo là một trong những thành phần dễ thấy nhất và có thể nhận ra ngay lập tức của thương hiệu. Hầu hết các logo bao gồm hai phần: biểu trưng (tên) và biểu tượng (nhãn hiệu).
Một logo có 3 tác dụng: 1) xác định doanh nghiệp; 2) phân biệt doanh nghiệp; và 3) Giúp mọi người nhớ đến doanh nghiệp. Điều đó có nghĩa là nó đại diện cho công ty của bạn một cách trực quan, khiến doanh nghiệp khác biệt với đối thủ cạnh tranh.
Không phải công ty nào cũng có khẩu hiệu, và thành thật mà nói không phải công ty nào cũng cần khẩu hiệu. Trên thực tế, nhiều công ty sử dụng khẩu hiệu không mang lại giá trị gì. Nhưng trong nhiều trường hợp, khẩu hiệu có thể là một công cụ hữu ích, trong đó công dụng của khẩu hiệu bao gồm:
Tuy nhiên, hiếm khi một khẩu hiệu đạt được nhiều hơn một trong những chức năng này.
Trong tất cả các thành phần trong bộ nhận diện thương hiệu, màu sắc là thứ hấp dẫn nhất về mặt cảm xúc. Nhưng hãy cẩn thận. Mặc dù đã có rất nhiều nghiên cứu về cách mọi người phản ứng với các màu sắc khác nhau, nhưng có lẽ bạn nên tìm kiếm chiến lược hơn là tâm lý khi chọn màu nào để kết hợp với thương hiệu của mình. Và, đừng chọn màu sắc dựa trên sở thích cá nhân của CEO của bạn!
Tại sao? Bởi vì màu sắc là công cụ quan trọng mà bạn có thể sử dụng để tạo sự khác biệt cho công ty của mình và thiết lập tâm trạng cho thương hiệu của mình. Đó là một cơ hội để đưa danh tính của bạn theo một hướng mới.
Mặc dù một màu thường đóng vai trò chủ đạo, nhưng hầu hết các thương hiệu không chỉ dựa vào một màu duy nhất để làm bản sắc của họ. Thay vào đó, họ phát triển một bảng màu, mang đến sự đa dạng mà họ cần để tạo ra các tài liệu tiếp thị hấp dẫn.
Xem thêm: Màu sắc thương hiệu là gì? cách lựa chọn màu sắc thương hiệu phù hợp
Không giống như màu sắc, kiểu chữ bạn chọn cho thương hiệu của mình có thể ít được chú ý. Nhưng lựa chọn tinh tế, trang nhã là chìa khóa của sự tinh tế. Tại các công ty hàng đầu thế giới, việc lựa chọn kiểu chữ phù hợp là một quyết định lớn.
Ngoài việc lựa chọn giữa các kiểu chữ serif và sans serif , bạn sẽ phải cân nhắc với một loạt các quyết định:
Một số thương hiệu sử dụng một thiết bị đồ họa chính để dễ nhận ra trên nhiều loại hàng hóa và phương tiện khác nhau. Việc phát triển một thiết bị đồ họa phổ thông là tùy chọn, nhưng đó là một cách hiệu quả và khác biệt để áp dụng danh tính của bạn cho nhiều loại hàng hóa.
Những hình ảnh bạn sử dụng trong bộ nhận diện thương hiệu của mình có thể khiến mọi người thất vọng hoặc chẳng tạo ấn tượng gì cả. Hầu hết các công ty đều rơi vào loại cuối cùng này vì không muốn chấp nhận rủi ro, họ chọn sự “an toàn” nên hình ảnh họ lựa chọn thường giống nhau.
Hãy nhớ rằng: “bản sắc thương hiệu” là cái để phân biệt doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác, không có nghĩa là “giống hệt nhau”. Trên thực tế, hình ảnh, dù là ảnh chụp hay minh họa, đều là cơ hội lý tưởng để tạo sự khác biệt cho công ty của bạn. Vậy tại sao bạn lại chọn hình ảnh giống của người khác?
Xem thêm: 4 loại cấp độ nhận biết thương hiệu doanh nghiệp
Bản sắc thương hiệu của bạn không phải là tất cả hình ảnh. Nó cũng có một thành phần quan trọng trong lời nói, được gọi là giọng nói của bạn. Giọng nói của bạn là cách bạn viết về công ty của bạn. Giống như tất cả các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu, giọng nói của bạn hấp dẫn nhất khi nó phù hợp với chiến lược thương hiệu của bạn.
Để xác định giọng nói của bạn, hãy nghĩ về tính cách bạn muốn truyền tải:
Hy vọng rằng, thông qua bài viết trên đây, bạn có thể hiểu được bản sắc thương hiệu là gì và các yếu tố tạo nên bản sắc thương hiệu bao gồm những gì để có những chiến lược đúng đắn khi xây dựng thương hiệu. Nếu bạn đang tìm công ty cung cấp dịch vụ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thì hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn, phục vụ nhiệt tình.
Ngày 19/09/2022 lúc 11:29 sáng
Ngày 10/08/2022 lúc 2:12 chiều
Ngày 10/08/2022 lúc 10:55 sáng
Ngày 10/08/2022 lúc 10:22 sáng
Ngày 09/08/2022 lúc 10:55 sáng
Bình luận
5 bình luận